《2024中国康养产业发展研究报告》解读：机遇与挑战并存

随着中国人口老龄化的加速以及人们健康意识的不断提升，康养行业近年来呈现出蓬勃发展的态势。康养行业作为一个综合性产业，涵盖了养老、医疗、健康、消费、金融等多个领域，不仅关系到民生福祉，也对经济发展有着重要的推动作用。2024年，中国康养产业迎来了更多发展机遇与挑战。

一、发展机遇：庞大的市场空间与政策支持

2024年，中国60岁以上老龄人口突破3亿大关，庞大的老年人口基数为康养行业提供了广阔的市场空间。养老服务成为当前最为确定的行业之一。随着人口代际变化，养老时代升级到享老时代，养老消费需求更加多元化、个性化。以养老服务为核心场景，银发消费潜力得到极大关注，智慧养老与科技产品应用更加广泛，从养老产业到银发经济，产业边界得到极大拓展，产业加速融合。

政策层面，2024年中央层面发布的涉康养政策共计87条，较去年增加近30条，月均发布超7条。政策方向涉及康养行业的30余个领域，较去年新增了12个领域，包括银发经济、养老领域专项支持、老年支付服务、养老设施REITs等。这些政策为康养产业的发展提供了明确的方向和有力的支持。

二、发展挑战：政策适应与资源整合

伴随着养老服务改革持续深入及监管强化，康养行业面临着发展转型。康养企业需要持续适应政策变化，在事业与产业之间找到新的平衡点。同时，康养企业在投资模式、资源整合、运营能力等方面需要突破瓶颈，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

例如，《关于加强养老机构预收费监管的指导意见》加强了养老机构预收费监管，预防个别机构不按合同履行义务、资金管理使用不规范等问题，为老人养老“钱袋子”扎紧“安全绳”。这要求康养企业必须规范自身运营，提升资金管理能力。

三、地方政策：聚焦落实与创新

2024年，地方省市层面的康养政策近210条，其中仅上海市录得30条相关政策，涉及康养行业近20个领域，在顶层设计方面领先全国。地方层面发布政策内容多以贯彻落实国家政策为主，其中老年助餐、养老服务人才、养老服务体系是今年地方康养政策TOP3热词。

例如，《关于加快发展农村养老服务的指导意见》作为首份国家级农村养老服务总体性部署文件，为实施积极应对人口老龄化和乡村振兴战略，加强农村公共服务体系建设提供重要政策引导。这表明康养产业的发展不仅局限于城市，农村市场也蕴含着巨大的潜力和发展空间。

四、未来趋势：多元化与精细化

康养产业的未来发展趋势将更加多元化和精细化。随着新一代老年人旅游观念的改变和技术进步，老年旅游市场将迎来快速发展，市场分层将更加明显。然而，也面临着利润低、风险高、产品缺乏专业设计、适老化服务不完善等挑战。

抗衰产业也是康养产业的重要组成部分。研究指出，抗衰产业正经历市场认知成熟和竞争加剧，尽管产品和服务开发有限，但抗衰护肤、医疗美容和食品受到市场重视，预计未来客户群体将年轻化，行业将更精细化和科技化。

五、总结

2024年是中国康养产业的“大年”，在复杂多变的市场环境与政策环境下，康养行业迎来了更多发展机遇与挑战。康养企业需要在政策适应、资源整合、运营能力等方面持续突破，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，康养产业的发展也需要政府、社会和企业的共同努力，推动产业创新，满足人们对健康和养生的需求，引领全新的生活方式。