2024年保险行业在预定利率、投资收益率、分红险销售等方面面临一系列调整和挑战。根据监管要求，9月1日起，普通型保险产品的预定利率上限调整为2.5%，而分红险预定利率上限为2.0%，万能险最低保证利率上限为1.5%。同时，责任准备金评估利率也将参照这些预定利率上限执行，并建立与市场利率挂钩的动态调整机制

。

在投资收益率方面，2024年第一季度76家寿险公司总投资收益率同比下降，受国债利率持续下滑影响，但综合投资收益率实现了连续两年的同比增加

。这表明尽管市场面临压力，但行业整体投资收益仍保持增长态势。

分红险作为保险产品的重要组成部分，在2024年呈现出新的发展趋势。监管引导保险公司落实成本收益匹配原则，合理确定分红实现率，以应对利差损风险。尽管2023年分红险红利实现率出现大幅下降，但主流保险公司的分红险产品收益率相比银行理财仍具有竞争力，促使分红险成为市场中的热门产品

。

销售策略方面，保险行业正逐步告别传统的“人海战术”，转向发展“绩优代理人”模式。监管机构通过规范代理人资质及行为，推动保险销售人员向顾问式营销、全生命周期风险管理服务以及全面的财富管理咨询服务转变

。

此外，保险行业在2024年还面临宏观经济复苏压力，市场利率走势预计将持续下行，债券市场利率中枢可能继续下降，信用利差或将低位波动。流动性环境预计将维持宽松局面，资金利率中枢将小幅下移，同业存单利率仍将维持高位，贷款利率继续处在下行通道，存款利率存在进一步下调空间

。

总体来看，保险行业在2024年正经历一系列变革，从产品定价到销售策略，再到投资收益，行业正努力适应新的市场环境和监管要求，以实现高质量发展。